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Movistar rinde homenaje a los héroes silenciosos del ciclismo profesional: los gregarios.
“Somos Gregarios”: la nueva campaña de Movistar y la agencia VML lanzada durante el Tour de Francia 2025, visibiliza a los ciclistas que sacrifican la gloria personal para que el equipo gane.
Movistar y VML han presentado una campaña que elige contar una historia diferente: la de los que no cruzan la meta en primer lugar, pero hacen posible que otros lo logren. “Somos Gregarios” es una pieza audiovisual que rinde homenaje a los ciclistas gregarios.
Un gregario es un corredor que trabaja para ayudar a su líder de equipo, sacrificando sus propias ambiciones para asegurar el éxito del grupo. Es un rol fundamental, donde la humildad, el sacrificio y la confianza son esenciales en ciclismo.
La campaña se estrenó en el Tour de Francia 2025, una de las competiciones más emblemáticas del ciclismo mundial, en la que el Movistar Team participa desde hace más de una década y continuará asociada en La Vuelta, competición donde la compañía es patrocinadora oficial y partner tecnológico. Sin embargo, la campaña no ha puesto el foco en los posibles campeones, sino en quienes ruedan detrás: los que cuidan, empujan, abastecen y protegen al líder del equipo durante todo el trayecto.
Movistar pays tribute to the silent heroes of professional cycling: the gregarios.
“We Are Gregarios”: The new campaign by Movistar and the VML agency, launched during the 2025 Tour de France, highlights the cyclists who sacrifice personal glory for the team's victory.
Movistar and VML have presented a campaign that chooses to tell a different story: that of those who don't cross the finish line first, but make it possible for others to do so. “We Are Gregarios” is an audiovisual piece that pays tribute to gregario cyclists.
A gregario is a rider who works to help their team leader, sacrificing their own ambitions to ensure the success of the group. It is a fundamental role, where humility, sacrifice, and trust are essential in cycling.
The campaign premiered at the 2025 Tour de France, one of the most iconic cycling competitions in the world, in which the Movistar Team has participated for more than a decade and will continue to be associated with it in La Vuelta, a competition where the company is an official sponsor and technology partner. However, the campaign did not focus on the potential champions, but rather on those riding behind them: those who care for, push, supply, and protect the team leader throughout the entire journey.
This professional campaign titled 'Somos Gregarios (We Are Gregarios)' was published in Spain in July, 2025. It was created for the brand: Movistar, by ad agency: VML. This Film and Integrated media campaign is related to the Sports industry and contains 1 media asset. It was submitted 4 months ago.
