El azúcar no se ve

La campaña parte de la idea de que el consumo de azúcar forma parte de decisiones cotidianas que parecen inofensivas, especialmente en momentos de antojo o consumo impulsivo. Sin embargo, gran parte de ese consumo pasa desapercibido, lo que genera una ingesta constante sin plena conciencia. A partir de esto, la campaña busca hacer visible lo invisible, evidenciando la presencia del azúcar en elecciones aparentemente normales para generar un momento de reflexión en el consumidor. Al mismo tiempo, no pretende eliminar el consumo, sino acompañarlo con una alternativa más consciente, permitiendo que las personas sigan disfrutando, pero con opciones que reduzcan su ingesta de azúcar.