Solo tú, Papá: El arte detrás de la nostalgia

La publicidad emocional no es nueva, pero lograr que se sienta auténtica en la era del hiperdigitalismo es un desafío titánico. Al adentrarnos en la temporada del Día del Padre, las marcas suelen recurrir a los clichés de siempre. Sin embargo, Almacenes Deprati, de la mano de la productora Fabryca y la creatividad de la agencia independiente BBA, ha decidido romper el molde visual y sonoro con su nueva campaña: “Solo tú, Papá”.

La propuesta es un homenaje al rol paterno y a su vez una masterclass de cómo el despliegue de medios 360 y la artesanía audiovisual pueden convivir para generar un impacto memorable.

Un viaje sonoro a la memoria colectiva
El corazón de la campaña late al ritmo de la nostalgia ecuatoriana. La pieza utiliza como hilo conductor "Solo Tú", en la voz del cantautor ecuatoriano Andreu Montesco que quedó inmortalizado en la memoria sonora del país gracias a la icónica versión tropical de Don Medardo y sus Players.

La música deja de ser un acompañamiento para convertirse en el narrador emocional de una historia que celebra "esas pequeñas cosas que solo un papá sabe hacer: proteger, aconsejar, hacer reír y estar siempre presente".

El Video Hero de la campaña destaca por una estética visual única. En un mercado saturado de texturas digitales hipernítidas, Fabryca apostó por la cinematografía de época utilizando cámaras modernas equipadas con los legendarios Helios 44-2, lentes soviéticos fabricados originalmente a partir de los años 60.

Estas ópticas vintage son codiciadas en el cine contemporáneo por su imperfección técnica y su particular construcción basada en el diseño óptico alemán Biotar. Su característica más famosa es el swirly bokeh (un desenfoque de fondo circular o en forma de remolino) y un contraste suave con destellos (flares) cálidos y dramáticos al recibir luz directa.

Para elevar la apuesta visual de "Solo tú, Papá", el equipo de producción diseñó y creo filtros de forma artesanal. Tras múltiples pruebas de cámara, estos elementos físicos antepuestos al lente refractaron la luz de una manera única, logrando una textura orgánica, un desenfoque radial cálido y sumamente cinematográfico que evoca la estética de los recuerdos familiares. El resultado es una pieza audiovisual que se siente como un álbum de fotos vivo.

Deprati demuestra con "Solo tú, Papá" que el retail tradicional puede conectar desde la fibra más sensible. Al fusionar la moda, una joya del cancionero ecuatoriano y una fotografía técnica impecable, la marca firma una de las campañas más potentes del año en el mercado nacional.