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Agency Network: 
Published/Aired: 
April 2009
Sweet'n Low Print Ad -  Cake

Description

Print advertisement created by Publicis, Ecuador for Sweet'n Low, within the category: Food.

Caption

Lighter desserts.

Advertising Agency: Publicis S&S Guayaquil, Ecuador
Creative Directors: Javier Ramírez
Art Director: Gabriel Calderón
Copywriter: Javier Ramírez
Photographer: Xavier Cuesta
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CopywriterInTraining's picture

Why is there a token white kid in there? Where the hell did he come from, the milk man?

CopywriterInTraining
Activity Score 162
Copywriter at It's a little place called Powers Agency
Guest's picture

So what you're basically saying is that hispanic kids can't have american friends? mmmm

Guest
Mantufayo's picture

American friends? HA! Ecuador is America too, America is from Alaska to Patagonia.
We are black, white, indians, all sort of people and races (just like the country you call America).
Maybe you need to travel (or read) a little more.

Mantufayo
Activity Score 580
Creative Director
Javier Ramírez's picture

Bien dicho!

Javier Ramírez
Activity Score 1243
Creative Director at Nexus BBDO |

Chief Creative Director Nexus BBDO

eldeadevis's picture

BRAVO! Pobres gringos pendejos!

eldeadevis
Activity Score 306
Draftfcb México
Guest's picture

Siendo rigurosos, se habla de niños hispánicos (es decir, de España). ¿Entonces?

Guest
CopywriterInTraining's picture

No, basically what I was ASKING is, 'why is there a token white kid in there?'. It was lighthearted. I thought people in the creative field were supposed to remove the sticks from their asses once they got hired in.

CopywriterInTraining
Activity Score 162
Copywriter at It's a little place called Powers Agency
corndogfuneral's picture

Ah! Dios Mio! Muy Mal! As bad as my Spanish.

corndogfuneral
Activity Score 1053
Art Director
Guest's picture

I like it. It's a clever way to show the product benefit.

Guest
Guest's picture

Agreed. While I'm really so-so on the execution, I do like the idea for the ad. I would like to see them expand it to other ads though, might get a bit trickier. Still, a good idea.

Guest
Punch's picture

El beneficio del producto es cero azúcar (cualquiera de la categoría ofrece eso como valor agregado). Hasta ahí vamos bien o no (me van a odiar). Siguiente punto. Por qué el producto se encuentra en una fiesta infantil, en lugar de desenvolverse en un contexto para jovenes adultos que estan pendientes de cuidar la linea o personas con problemas de diabetes?.

Continuando con el QUÉ DIREMOS. No estamos recibiendo el mismo mensaje que ofrecen todos los edulcorantes?

Si no definimos bien el primer punto (planificación), no podemos pasar a la siguiente fase (ejecución de la estrategia).

"Aquí también se opina en español y em português".

Punch
Activity Score 612
Creative Director |

"no silencies lo que no sabes expresar".

Danygarcia's picture

Totalmente de acuerdo contigo Punch. Para mí este tipo de exageraciones no comunican nada relevante acerca del producto.

Danygarcia
Activity Score 8
Copywriter at Teran TBWA
Guest's picture

A tu primer pregunta... los niños también pueden padecer de diabetes, en ocasiones hasta de nacimiento. El contexto es muy bueno a mi gusto.

Guest
Guest's picture

gracias por iluminarnos con ese comentario

Guest
54NN's picture

54NN,
la idea no creo q sea tan mala pero la ejecucion es tan pobre que engrandece todos lo errores.!!! Vamos Ecuador !!!!! pilas ahi !!!!

54NN
Activity Score 115

54NN

Guest's picture

E. CK:
La publicidad ecuatoriana esta llena de buenas ideas pero mal ejecutadas
aprovechen CREATIVOS de sus agencias en donde x fin dan un poco de espacio
a soltar ideas donde las puedan romper.

Guest
chengrun's picture

Well it is all about the product and I like it.

chengrun
Activity Score 3
Innocean Worldwide
pierrelastname's picture

que malo, yo si hablo espanol correctamente, y les puedo decir claramente> MALISIMO como el futbol ecuatoriano !!!

pierrelastname
Activity Score 2869
Copywriter
Guest's picture

perdon zarski de donde eres que te atreves a decir q el futbol ecuatoriano es malo?? te hago acuerdo que ecuador a clasificado a los dos ultimos mundiales y en el pasado fue premiado por fox sports como el mejor equipo sudamericano del mundial, si, incluso mejor que brasil y argentina. Y si hablamos de clubes ecuatorianos ¿tngo que recordarte quien es el ultimo campeon de america? La liga de quito, que no solo quedo campeon de america si no que logro el segundo puesto en la copa intercontinetal perdiondo por la minima diferencia ante el manchester united. Creo que es suficiente info como para que TE CALLES LA BOCA

Guest
Guest's picture

La cucaracha come el Taco Bell mientras que mi gringo duerme con el pollo del queso que bebe la cerveza.

Guest
Guest's picture

Seré franco, la idea de cosas que no pesan para hablar de light está gastadísima...acá tiene un enfoque nuevo, agradable, pero sigue siend el mismo mensaje.
EN cuanto la gráfica, la foto está bastante bien.auqnue deberia verse mas chorreada la torta, no les compro el efecto

Guest
Saadi's picture

Great one!!!

Saadi
Activity Score 53
Creative Director
My_friend_Goo's picture

Ha ha ha, thats funny

My_friend_Goo
Activity Score 292
Copywriter at Awesome promegranate
Guest's picture

Great~
funny!

Guest
Guest's picture

terrible

Guest
Guest's picture

No no no no no

Guest
derya's picture

I like it. ıt include strong idea.

derya
Activity Score 302
Copywriter
Byte's picture

Strong idea????? hahahahaha
yeah! I think this is a Titanium cannes for sure.
hahaha. funny! I like your sarcasm!

Byte
Activity Score 327
Art Director |

Byte!

sirvan's picture

Light in taste = light in weight ?

sirvan
Activity Score 29860

+++

"I love some things, and don't love some other things."

Guest's picture

you don't cook much, do you?

Guest
copywriter.txt's picture

This is what happens when you invite Peter North to a birthday party.

Seriously now, i like it. Fresh approach and well-crafted.

copywriter.txt
Activity Score 828
Copywriter
Guest's picture

It's not light in taste! It's light regarding calories, so for me this works just fine.
Funny idea, great photo, great casting!

Love it.

Guest
elyoshiro's picture

Poor concept

elyoshiro
Activity Score 546
Creative Director at Dir. Creativo Digital |

www.yoshirosans.blogspot.com

Guest's picture

I think this idea don't transmit the principal benefit of low calories. The image is just saying it's light in weight, so the idea didn't take me to the real benefit. The idea is very limited. Nobody that look at this piece is going to say: Oh, now I'm going to buy low calorie sugar. Oh! It's just not happening.

And I also agreed, the context (kids party) is just not right for the product. They direct the product for adults and believe me that as I said before, no adult is going to buy the low calories benefit after seing this.

Guest
Guest's picture

¡guau! excelente. encontraste la vuelta que nadie habia visto en aviso de comida y mierdas ligeras. volteaste la camara, aplauso lento.

Guest
eldeadevis's picture

Good! bennefit stands out in a very funny way

eldeadevis
Activity Score 306
Draftfcb México
Guest's picture

estaba buena la vuelta.

Guest
54NN's picture

Si Ecuador es tan malo como dicen QUE HACEN AQUI TODOS LOS EXTRANGEROS??? si conozco 20 extrangeros en mi medio publicitario, solo 2 son buenos!
La idea es mala ok, Ahora me van a decir que todos los avisos que se hacen en sus paises son para premio? esto es ADS OF THE WORLD, NO EL SHORT LIST CANNES
Si tienen algo contra Ecuador opinen en alguna pagina donde se exponga cualquier tipo de complejo, pocas criticas publicitarias se encuentran aki.
felicitaciones por sus equipos de futbol! no sé, hay solo un campeón pero todos ustedes alegan ser los mejores, :s

If Ecuador is so bad as they say THAT THEY MAKE All the EXTRANGEROS HERE? if I know 20 extrangeros in my advertising means, 2 are only good!
Is the idea bad ok, Now are going to me to say that all the warnings that become in their countries are for prize? this is ADS OF THE WORLD,
NOT SHORT LIST CANNES
If they have something against Ecuador thinks in some page where any type of complex is exposed, few advertising critics are here
congratulations by yours football teams! I do not know, is only a champion, but all you allege to be the best ones!! :S

54NN

54NN
Activity Score 115

54NN

54NN's picture

NN

54NN
Activity Score 115

54NN

Guest's picture

Dejen de creer que todo lo saben. La idea es clara. Directa. Te lleva al punto y con humoir. Y si conocieran a los clientes con los que se trabaja a diario, se darían cuenta de que es un LOGRO sacar una "idea", deja tu buena, al aire. Bien hecho. Buen trabajo.

Guest
Guest's picture

lo gracioso es que esa cuenta no es cliente de esa agencia... JAJAJAJAJJAJAJAJA.. por tratar de defenderlos, los hundiste mas.

Guest
Guest's picture

eso dijo alguien de JWT, que se le están bajando todas las cuentas!

Guest
Guest's picture

El concepto no esta bueno. Los juegos de palabras siempre serán la primera idea. ¡Como es ligero (osea sin azúcar) hagámos algo que no pese!! Woooww!!

Guest
Guest's picture

Been done before...

Guest
Guest's picture

Bad idea, very bad, but the art its so fress, i´ts an school proyect? or what!

Guest
Guest's picture

very gooooooooooooooooood.

Guest
Guest's picture

fiap 80

Guest
fedric's picture

boring

fedric
Activity Score 39
bryan9's picture

It´s a little bit old, but nice.

bryan9
Activity Score 110
Guest's picture

Es la veeeeeeeeeeeerga mas grande que he visto en mi vida.

Guest
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