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The Axe Effect In Discos

Agency Network: 
Published/Aired: 
November 2009
Axe:  The Axe Effect In Discos
Axe Direct Ad -  The Axe Effect In Discos

Description

We contracted bars in the main discos in the Uruguayan night life, where beautiful bar-girls served a passion-red drink in a unique AXE GLASS, specially designed for the brand. As the boys drank and the level of liquid descended, they undressed a gorgeous girl. As a result, at the end of the night, the AXE GLASS was the only one that didn't end up on the floor, but in the boy's homes.

Direct advertisement created by Lowe, Uruguay for Axe, within the category: Health.

Advertising Agency: Lowe Ginkgo, Montevideo, Uruguay
Chief Creative Officer: Gabriel Román
Creative Directors: Fernando De Clemente, Sebastián Mir
Art Directors: Agustín Acosta, Pelayo Soria
Copywriters: Jorge González, Gonzalo López Baliñas, Diego Román, Mateo Vidal
Account Director: Patricia Román
Account Manager: Joaquíuín Camejo
Producer: Patricia Churi
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Highest Rated

Camilade's picture

:-)

Camilade
Activity Score 5
Hiperion's picture

Axe, it´s time to change...
come on, guys...
How many decades is axe effect going to last??

Hiperion
Activity Score 3138
Creative Director at zinkproject Valencia
RSimmonds's picture

Why change something that still resonates with their market?

RSimmonds
Activity Score 68
meraj's picture

nice way to make a hype

meraj
Activity Score 216
university
alejulimaty's picture

uruguay nomá!

alejulimaty
Activity Score 842
brother buenos aires
gonniethegon's picture

great with the brand msg and the location.

gonniethegon
Activity Score 102
Copywriter at Lowe Ginkgo |

http://www.linkedin.com/gonzalomlopez

jesusito's picture

very nice!

jesusito
Activity Score 16
Graphic Designer
atb2005's picture

Brilliant! You can tell the guy on the left is having the time of his life..lol

atb2005
Activity Score 13557
eclipse011's picture

It has nothing to do with Axe. Absolutely nothing. And beside that "minor detail", it's a lame rip off from an old, known idea, the stripper pen: http://www.chocolatefantasies.com/tip-and-Strip-Pen-Twist.jpg

eclipse011
Activity Score 44
Art Director at Scheepens reclame adviseurs
atb2005's picture

So the idea behind the stipper pen is? I mean what does it advertise? I am not familiar with that campaign. I think it works best with Axe.

atb2005
Activity Score 13557
ivan's picture

It's ok to use an existing object to advertise something that's fitting. You don't have to reinvent the wheel, just apply it to the right context.

ivan
Activity Score 12
Creative Director at Ads of the World
dsklan's picture

or the stripper lighter, the stripper cup..... plus the girl still got her underwear on...lame!!!

dsklan
Activity Score 1926
Art Director at homeshop
Shadow Ops's picture

dude...the stripper pen in a glass at the clubs...cheap and why not. It totally follows the brand premise...you use Axe and it gets the girls going. I like this simple, albeit sophmoric, idea.

PS...when's the last time anyone used the word albeit in a sentence.

Shadow Ops
Activity Score 148
Copywriter |

Let's keep advertising fun

zoundtank's picture

Sorry to bring it up to you guys, but this same technology has been used at least since 20 years ago in all kinds of promos, I am a total AXE fan, and dont feel appealed by this piece at all, you can do better.

zoundtank
Activity Score 14
Art Director at GSW
tytpol's picture

...blah blah blah. Axe sraxe.

tytpol
Activity Score 777
Copywriter |

www.tytpol.com

elfede's picture

Brillante.
Me parece un recurso buenísimo utilizado en un medio que lo amerita. No tiene vueltas, está buenísimo.
Felicitaciones muchachos!

FeFo

elfede
Activity Score 140
Copywriter at Publicis Impetu
Camilade's picture

:-)

Camilade
Activity Score 5
bonomir's picture

Clap Clap Clap, me encanta!, excelete utilización del recurso para con el producto y locación! me encanta!!!!!!

Arriba gente!

bonomir
Activity Score 8
quokkies's picture

Well done axe. I like it. Good campaign

quokkies
Activity Score 251
Leo Burnett Viet Nam
Dadaism's picture

Something is wrong. The presentation is not right.
The water gonna feel from the back and not from the front.

They need to work on it so that they can be feel the water from in front on that hot girl.

Dadaism
Activity Score 161
Darling Design
Critic's picture

The Axe effect!

Critic
Activity Score 271
Copywriter at Slow shutters
Hiperion's picture

¿Algún uruguayo más que vaya a votar?
Esto se parece cada vez más a filmaffinity, una web en la que las películas son votadas por los usuariosy no por los críticos.
Claro, tepones a buscar una peli argentina o uruguaya y te encuentras con que tiene mejor nota que El Padrino porque los patriotas han entrado a votar en masa. Te alquilas la película y te das cuenta de que es mala, remala. Como algunas gráficas o spots colgados en esta página.

Para empezar, para usar un recurso y exponerlo este debe poder realizarse. Jamás vas a poder utilizar polixanos (el material que se utiliza para provocar este fecto) para hacer una campaña comoe sta, a no ser que quieras asesinar a tu target. El polixano es un material extremadamente tóxico, es por ello que este efecto sólo se usa en bolígrafos y hay países donde su venta está totalmente prohibida.

La idea me parece más de lo mismo: efecto Axe con ese regusto leve sexista, pero si encima es irrealizable creo que todo esto se comenta por sí solo..

Hiperion
Activity Score 3138
Creative Director at zinkproject Valencia
Dadaism's picture

Somebody translate please!

Dadaism
Activity Score 161
Darling Design
gonniethegon's picture

La idea tuvo repercusión y fue difundida en medios de Uruguay, tal vez por eso comentan uruguayos.
Sobre el tema de intoxicar, justo en este caso se sustituyeron los "polixanos" por daiquiri de frutilla, mucho más rico.

gonniethegon
Activity Score 102
Copywriter at Lowe Ginkgo |

http://www.linkedin.com/gonzalomlopez

Ceballos's picture

Gonnie, supongo que haríais algun tipo de magia pq la única forma de hacer ese tipo de efecto es con polixanos que son sustancias que son tóxicas (y no digo potencialmente tóxicas, si no tóxicas).
En España por ejemplo sólo pueden usarse en bolígrafos siempre y cuando no estén en contacto directo con lapiel.
No sé como estará la reglamentación sanitaria en Uruguay pero aquí os habría caído un buen paquete y tal vez alguien tendría que haberse tomado "el daiquiri de frutilla" en la cárcel por delito contra la salud pública.
La idea está muy bien, a mi me gusta, aunque no me parezca más que el traslado de el chistecito del boligrafo (que tiene más años que matusalem) a las copas, pero como ejecución es irrealizable e irresponsable.
Un saludo y lo siento!

Ceballos
Activity Score 623
Copywriter
gonniethegon's picture

La idea tuvo repercusión y fue difundida en medios de Uruguay, tal vez por eso comentan uruguayos.
Sobre el tema de intoxicar, justo en este caso se sustituyeron los "polixanos" por daiquiri de frutilla, mucho más rico.

gonniethegon
Activity Score 102
Copywriter at Lowe Ginkgo |

http://www.linkedin.com/gonzalomlopez

Megalof's picture

Pues sin ser un especialista en química me parece de lo más improbable que se pudiese obtener ese efecto con "Daiquiri de frutilla" en caso de que de verdad exista algo tan genérico como eso.
La idea está manida pero es simpática, pero respecto a la realización... dudo mucho que el efecto fuese exactamente el que se muestra en las imágenes. Tiene pinta de ser un vaso negro y con un calado transparente para la chica no? en ese caso según bajase el nivel de líquido no se vería el cuerpo de la chica, especialmente en discotecas sitios poco iluminados...
Si sabes de algún sitio en el que se pueda ver algún video o alguna imagen REAL de como resultó la campaña te agradecería mucho que lo dieses a conocer.

Megalof
Activity Score 54
Art Director
rajesh_keyaar's picture

Well done axe. I like it.

rajesh_keyaar
Activity Score 236
Adaddicted's picture

not healthy for the bars. Once the glass is empty they might not go for a refill ;-))

Adaddicted
Activity Score 3435
Art Director |

withalltherespects

whatthefudge's picture

You definitely got a point there :)

whatthefudge
Activity Score 1266
whatthefudge's picture

Works perfectly on Axe's target group: horny dudes with one thing on their mind. But in their world, I guess the glass makes a bigger impact than the brand. And from now on, they'll never see the glass as half full or half empty – it'll stay frickin empty all day long.

whatthefudge
Activity Score 1266
bonomir's picture

*

bonomir
Activity Score 8
shitmonk's picture

they just try to keep the Axe effect alive by different uses of advertising, making it stronger, like a snowball rolling down the hill. good one.

shitmonk
Activity Score 465
raulbanderas's picture

i like it

raulbanderas
Activity Score 357
Rastamathamba420's picture

Me gusta mucho la idea.

Rastamathamba420
Activity Score 251
Art Director at Ogilvy & Mather Guatemala |

http://www.behance.net/panchito420

http://fcoutino.blogspot.com

chirag's picture

whats the technology behind this,,,?

chirag
Activity Score 52
Planner at brandtree
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