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Gabriel García Márquez

Campaign
Agency Network: 
Published/Aired: 
January 2009

Description

The act of reading allows you, thanks to your own imagination, to become whoever you want without paying for the consequences of your actions, without the remorse, that is why the copy is: live without consequences.

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Caption

The General without his Labyrinth. / Life without consequences.

Advertising Agency: MAYO DRAFT FCB, Quito, Ecuador
Creative Director / Copywriter: Carlos Serrano
Art Director: Andrés Santos
Other additional credits: Alejandro Muñoz, Felipe Arcos, Sebastián Barrera
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Guest's picture

sorry don't get it... anybody here who can explain?

Guest
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No entiendo nada

Guest
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larguisimo el razonamiento como para entenderlo rápidamente.

Guest
jonybeta's picture

Entiendo el razonamiento, pero creo que la vuelta de rosca esta por otro lado, creo q leer al contrario de escapar hacia un mundo sin consecuencias te acerca a ellas por medio de lo que aprendes y etc.

el arte igual podria ser mejor.

jonybeta
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Art Director at Leo Burnett |

Jonathan Betancur
rockvertising.com
twitter.com/jonybeta

eldeadevis's picture

La verssión de "El coronel" está rarísima! La única novela que conozco de García Márquez que hable de un coronel, es la de "El Coronel no tiene quién le escriba". Entonces qué tiene qué ver eso del "laberinto"?????? Por otro lado, México tiene un premio Nobel de literatura cuyo más famoso ensayo lleva el nombre de "El laberinto de la soledad". No entiendo nada.

eldeadevis
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Draftfcb México
Guest's picture

Cuestión de cultura, GGM tiene un libro que se llama El General en su Laberinto, narra los últimos días de Simón Bolívar. En el arte pone el General SIN su Laberinto... Como dije, cuestión de cultura. Ah, y de sentido común.

Guest
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Primero hay que enterarse un poquito antes de lanzar tremenda piedra. El General en su laberinto es una obra muy conocida.

Guest
Guest's picture

Thanks for your comments, I agree. Perhaps the problem is the copy, because we want to be less explicit, more poetic. The idea is that when you read you can become a murderer, be a prostitute, torture someone and yet not suffer for the consequences of such actions, given that all happens in your imagination. In other words, you can play the role of a murderer, be the murderer, experience those Basic instincts without doing it for real but only in your imagination. Hence, in the case of Dostoievsky’s book, the title is Crime and Punishment, and the story is about a man that kills a woman and suffers such a remorse in its conscience that THAT is its major punishment. The idea is that when you read the book, you’re the killer (you become him, you live it), kill the woman, you even enjoy it, but you do not pay for the consequences of your actions, in other words –and that’s why we changed the title of the book- your crime doesn’t have a punishment.

Guest
Guest's picture

cuando tienes que explicar un aviso, posiblemente es porque no se entiende...Al igual que un chiste...

When you have to explain an ad, it`s like explaining a bad joke...doesn`t work

lo siento

i`m sorry!

Guest
Zulo's picture

Without consequences?
The lack of readers, that's the consequence. It's like a warning for not reading. So reading has no consequences? The head is weak, i'd write one like: "Your health is better if you read" or "Life is heltier when you read". And the word "Librería" MUST wear an accent on the "í"... here we have a consequence of (not) reading.

Zulo
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Copywriter
Davosk's picture

I just love the way these look.

Davosk
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Art Director
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shiuuuu

Guest
Omar Montenegro's picture

La vida sin consecuancias????
Siendo consecuente con la inteligencia de la humanidad...es un pésimo aviso. Será que los autores de los libros lo comprenden??? o como diría el abuelo" que tiene que ver el culo con las pestañas"????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

Omar Montenegro
Activity Score 4
Art director
eldeadevis's picture

Si crees que para entender tu idea la gente debe conocer en su totalidad y a la perfección el catálogo literario de García Márquez, estás perdido. Y si además, utilizas una de sus obras que lleva el mismo nombre que una de sus obras más famosas, la cosa se complica aún más. Además, me imagino por el copy, que la librería quiere llegar a personas que quizá no lean tanto, más a mi favor, en el sentido de que jamás entenderán un mensaje así. Las demás ejecuciones las veo bien, mi problema es con la del "Coronel", porque en top of mind, El Coronel de García Márquez es al que no le escriben y esto es publicidad, no cursos de litearatura.

eldeadevis
Activity Score 306
Draftfcb México
Mantufayo's picture

Nadie necesita esta discusión intelectualoide, el aviso es malo y complicado punto.

Mantufayo
Activity Score 580
Creative Director
Guest's picture

boring

Guest
Guest's picture

So you have to know all the book titles in order to understand the ad that promotes these books (and others?) WTF???
It's like advertising a Mercedes car that only Mercedes owners understand. What's the point?

Guest
DarkSide's picture

"Sometimes giraffes can be a melon if the opposite direction is correct"

This comment makes more sense than this ad

DarkSide
Activity Score 1066
Other
guepaje's picture

WTF ???

guepaje
Activity Score 133
Art Director
hal9000's picture

Pretty boring

hal9000
Activity Score 192
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